MARKETING SOUS CONTRAINTE
Sommaire
Comment optimiser la stratégie marketing en fonction de certaines contraintes du contexte ?
Ce cours traite d’un certain nombre de « contraintes » interne à l’entreprise (la composante « services » de l’offre, les contraintes liées à la production ou le stockage …) et externes (les normes et spécifications, la fiscalité, la propriété intellectuelle ….) pour analyser leur impact sur la stratégie marketing.
Langue
Français et Anglais
Public visé
Etudiants niveau Master dans des filières Commerce/Marketing
Durée prévisionnelle
15H (5 modules de 3 heures). Chaque module peut être autonome
Moyens Pédagogiques
Format interactif avec des études de cas et des mises en situation.
Prérequis
Connaissance générale des principes de la stratégie marketing/commerciale.
Objectifs
A la fin de cette formation, les étudiants seront capables d’adapter et optimiser une stratégie marketing pour prendre en compte les « contraintes » internes et externes. Ils maitriseront en particulier les éléments essentiels du marketing des services, du « yield management » et des processus de normalisation.
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